Примитивизм — новый вектор движения

Александр Осадчий
06:38, 12 августа 2020
Добавить в закладкиДобавить в коллекцию
Image

В чём смысл жизни? Этот вопрос может и не поставит в тупик обычного человека, но точно заставит сомневаться в правильности ответа.

Люди перестали искать любые смыслы, к сожалению, наше сегодняшнее существование определяют абсолютно материальные критерии. Помните как в прекрасном фильме «Бриллиантовая рука»:

— Запомни: ДетЯм мороженное, а бабе — цветы. И смотри не перепутай, дурик!

Вот так и живём: детям мороженное, клонированные игрушки, мультфильмы, женщинам косметику, покупки, мужикам машины и виагру, а старикам лекарства, а если повезёт, то путешествия и кредит.

Мы заперты в капитализме, и мы уже не в силах определять его вектор, это он определяет куда нас направить, вот мы и колышемся как лист на ветру, нам конечно позволено выбирать марку, цвет, фасон и еще какой-то перечень потребительских характеристик, но нам не дано избежать этого «надо», которое висит над всеми нами.

Так получилось, что окончив историко-философский факультет и получив фундаментальное гуманитарное образование, я стал работать в маркетинге, интереснейшая сфера, скажу я вам. Спросите у своих друзей маркетологов, особенно, если они успешны, правда ли можно продать любое дерьмо? Кто-то удивится вопросу и засмущается, кто-то с наглостью сразу ответит «да», но большинство из них согласятся с этим утверждением. Могут, конечно кинуться в рассуждение о важности работы над продуктом, повторной покупке и т.д. но в общих чертах согласятся. Дак вот если смотреть в корень, то маркетинг действительно способен втюхать нам всё что угодно, а представьте если продукт очень качественный и экономически сбалансированный, дак это же сразу: Shut up, and take my money!

Image

Ну вот на этом фундаменте и попробуем построить нашу логику размышлений в этой главе.

Помните? В чем смысл жизни? Дак вот эти мои коллеги настолько орудуют у вас в голове, что даже страшно становится, особенно когда развилась технология Big Data и мы получили доступ к подробнейшей информации о вас, мы можем настраивать метрики не только по линейным показателям, но и понимать по набору нескольких ваших действий состав вашей семьи, психотип, сексуальную ориентацию и вообще практически всё, причем учитывая импульсность многих совершаемых вами действий в интернете.

Мы можем знать о вас даже чуточку больше, чем вы о себе. Но не расстраивайтесь маркетологи это люди не с кристально чистым разумом: есть даже тенденция, что на маркетинговые трюки в первую очередь попадаются маркетологи и рекламщики, мол не рой яму другому, сам в неё попадёшься, да и склонность к депрессии у них очень высокая, прям молоко за вредность производства выдавать надо. Я бы нишевый продукт выпустил, антидепрессантное молоко:

— Мне пожалуйста капучино.

— А вам молоко простое, соевое или антидепрессантное

А ведь им живётся не просто, потому что они видят мир как набор паттернов, таблиц и математических матриц и самое страшное в этом всём — всё это работает. Я вам говорю. Отсюда и тезис про возможность продать всё, что угодно и с любыми качественными характеристиками.

Однажды мы с коллегами были в Сеуле и вечером в магазине один из них увидел пластиковую упаковку сока с нанесённым на неё шилдиком Red Dot (известная международная премия в области дизайна, видимо за упаковку дали) я купил сразу всю линейку, ребята тоже взяли по нескольку штук, какая же редкостная гадость это была, химически-цветная жижа. Попались.

Вообще ритейл это интереснейшая сфера, специалисты по ритейлу настолько преуспели в управлении потребительским поведением, что к ним достаточно только прийти — дальше дело техники и придя в магазин, скажем за хлебом, вам в корзину запрыгнет еще пара тройка товаров, ну которые вам необходимы, вам так кажется.

А теперь попробуем из общего всю эту тему глобализировать, вот представьте о вас знают всё и способны адресовать вам именно те, сообщения, которые будут восприняты мозгом как нативные. Любой человек не может постоянно находиться в состоянии 100% осознанности так как наш мозг сильно устаёт и уже не способен особенно вечером вести сложную борьбу по анализу входящих информационных потоков. Дарио Салас в своей книге «Мораль XXI века» называет это сомнамбулическим сном, мне понравился этот термин.

И вот мы все сонные мухи, но с набором наших отчетливых психоэмоциональных черт живём в мире, где мы всего лишь объект.

Конечно, кто-то находит смысл жизни в семье и это похвально, но представьте себе, что мы просто рискуем воспитать такую же сонную муху, как мы с вами.

Вот тут и выходит на сцену примитивизм, ведь чтобы попасть в сознание сонной мухи, но с включёнными барьерами восприятия, сообщение должно быть максимально концентрированным и простым. Принцип цветовых пятен — цвет очень эффективно включает эмоциональные триггеры, форма, движения, эмоции на лицах и т.д.

Никому из нас попросту не нужна классическая музыка, она гармонически сложна, а наш уставший сонный мозг не может её прожевать ему надо скорее пюрешечку информационную, вот, собственно, и основа популярности примитива. Кто-то назовёт это минимализмом, но, к сожалению, море минимализма — это примитив.

В конце 10-х годов XXI века в среде тинейджеров стал очень популярен жанр K-pop. Не сказать, что принципиально в музыке произошёл прорыв, да и основу жанра никто объяснить толком не может, но молодёжь сходит с ума по этим субтильно-романтичным накрашенным мальчикам и девочкам, которые танцуют примерно под одинаковую музыку. Интересно другое, я посмотрел на Ютубе подборку 25 лучших клипов, и я могу с уверенностью сказать, что если перекинуть звуковую дорожку с одного клипа на другой, не поменяется ничего принципиально. Ну ладно подростки тут понятно — романтика, мода и т.д. но более взрослое поколение молодёжи тоже слушает это.

Казалось бы, неужели этот жанр настолько важен, что стоит о нём писать наряду с такими важными для человечества вопросами. На самом деле нет, как, впрочем, и многое из того, что существует в нашем сегодняшнем мире. Интерес как раз заключается в том, что по сути он работает на тех же принципах, что и рекламные сообщения — умеющие эффективно проникать в ваш мозг. Когда я был маленький, наша страна через шоковую терапию променяла себя на джинсы и по телевизору начали показывать много рекламы, и я знал практически все рекламные ролики наизусть. Не хочу умалить труды музыкальных K-pop продюсеров, напротив, я восхищен. Проблема заключается только в том, что проникая внутрь эти сообщения не несут ничего практически ценного, кроме тренировки ваших покупательских способностей.

Примитив становится модным, но никто его за примитив не почитает. Лаконичность — это хорошо, я не призываю усложнять, напротив чистота решений — это прекрасно. Но ведь чистота решений нужна для того, чтобы максимально ёмко доносить смысл. А если смысл не доносится или его нет вовсе, а форма проста? Да ведь и в сложной форме нет ничего хорошего, это тоже часто выдают за попытку скрыть отсутствие смыслов.

Но нет здесь виноватых кроме нас самих, слышали же фразу из 90-х: «Пипл хавает» ну вот и хаваем. Это наш выбор, не хотели бы не ели.

К чему мы идём? Если организм неправильно питать, то он в лучшем случае начнёт недомогать, а если автомобиль заправлять некачественным топливом, то придётся ремонтировать.

Раньше родители оказывали большое влияние на вкусы детей, теперь на вкусы родителей оказывают влияние дети, а на детей маркетологи и продюсеры. Вот так и живём. Привет!

Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы читать лучшие материалы платформы и быть в курсе всего, что происходит на сигме.
Добавить в закладки

Автор

File