На днях в «Известия Hall» прошел headliner talks «В поисках нового героя», в рамках которого эксперты и номинанты премии «Headliner года» обсудили, как быть лидерами мнений и нужно ли к этому стремиться.

Тон обсуждения задала модератор специальный корреспондент Lenta.ru Наталья Кочеткова. По ее словам, хедлайнер или лидер мнений может быть, как в негативном, так и в позитивном смысле, поэтому важно обозначить возможности, которые позволяют хедлайнеру нести положительный опыт.

В дискуссии приняли участие: бегун ультрамарафонец, популяризатор спорта, лауреат премии прошлого года Александр Капер, основатель и директор форума Women who matters Анна Рудакова, основатель лектория «Прямая речь» Татьяна Булыгина, автор проекта «Страдающее Средневековье» Юрий Сапрыкин, актер, писатель, автор бестселлера «Дни Савелия» Григорий Служитель, обозреватель радио Sputnik (МИА «Россия Сегодня») Мария Балябина.

Собравшиеся сошлись во мнении, что ни у кого из них не было цели стать хедлайнером или лидером, каждый был увлечен своим проектом и тратил на него силы и время, исходя из внутренних мотивов.

Представитель оргкомитета премии Филипп Третьяков уточнил, что самое важное — это поговорить без строгих правил с теми, кто не так часто мелькает на экранах, но делает огромную работу и ведет за собой людей.

Супер Средневековье

“Идея паблика, посвященного Средневековью пришла случайно на занятии в ВШЭ по миниатюрам. Мы вместе с преподавателями пошутили о том, что у одного средневекового персонажа такое выражение лица, как будто он забыл выключить утюг дома. Нам это показалось забавным”

По его словам, создатели паблика мало что понимали в социальных сетях и пабликах, но решили сделать группу, где публиковали средневековые миниатюры с юмористическими подписями. Сначала они касались бытовых ситуаций, утюгов и холодильников, а когда тема была исчерпана авторы стали иллюстрировать события современной жизни и сюжеты новостей.

“Мы такое Шарли Эбдо, журнал актуальных карикатур. Это интересно людям. Недавно мы стали монетизироваться, к нам приходят бренды и мы помогаем им придумать картинки, чтобы продвигать себя. Кроме того, мы служим посредниками между нишевыми проектами и широкой аудиторией”

Юрий считает, что в состоянии небольшого паблика для своих проект может существовать довольно долго. В случае со “Страдающим средневековьем” так продолжалось два года, а потом была публикация в одном из СМИ, которая привлекла в паблик большое число подписчиков.

Увлеченные миниатюрами и историей создатели выпустили книгу с миниатюрами. Это был не просто альбом, а популярная книга по истории средних веков. В качестве экспертов молодые люди привлекли ученых-историков специалистов по иконографии, которые составили смысловой корпус книги, а миниатюры стали иллюстрациями. Создатели паблика обеспечили книге такой пиар, что она разошлась тиражом 50 тысяч экземпляров, когда как обычный тираж очень успешной книги о средних веках — 2-3 тысячи.

Сапрыкин подчеркивает, что развитие темы и работа с сетями и СМИ позволила сделать “Средающее средневековье” популярным и интересным. Он уточняет, что не является ученым, а просто человеком, увлеченными мидиевистикой.

Говоря о популярности и переходе из маленького паблика к большому, Сапрыкин уточнил, что дело не всегда в идеальном контенте. Бывают отличные небольшие паблики с хорошим контентом, но они не развиваются, оттуда просто воруют посты крупные паблики. Изменить эту ситуацию можно только, если развивать свой проект и, как в случае со “Страдающим Средневековьем” добиться публикации в СМИ.

Служитель муз

Григорий Служитель написал успешный роман “Дни Савелия”. Он не садился за него, чтобы стать популярным, ему хотелось написать о мире, который он видит. Григорий актер, но несмотря на стереотип, связанный с людьми этой профессии, привык, что вечером у него спектакль и он выходит к зрителю, а утром садиться за письменный стол и пишет. Кроме того, Григорий играет в музыкальной группе.

По мнению Служителя, Хедлайнер — это маска, которую сегодня может надеть один человек, а завтра она достанется другому. Невозможно предугадать кому достанется маска, можно только делать то, что тебе нравится.

“Если бы я был педагогом в институте, я бы обязательно сказал молодым людям: обязательно думайте о том, что приносит вам радость, помимо исключительно актерской работы. В моем случае трудно сказать, что было первым, а что было вторым. Я с детства увлекаюсь литературой. Мне кажется, что источник у этого один… Если человек совмещает в себе несколько профессий, особенно творческих, то у него свой собственный режим”

Жоперы для “Про Рок”

Режиссеры Евгений Григорьев, снявший успешный документальный фильм “Про Рок” считает, что поверил в успех фильма после того, как ему написали ребята из группы “Жоперы” с клятвой сняться.

Григорьев создавал фильм о том, что он видел в гаражах и подворотнях, где рождался рок. Он думал о зрителях, о том, что таких как он видевших или участвовавших много, и им будет интересен фильм, а также о пользе, которую принесет фильм.

“Настоящее дело управляет твоей жизнью. Из чего сделана эта страсть я не понимаю, как любовь… Дело, которым ты занимаешься, просто берет твою жизнь. Кино берет столько времени сколько ему нужно и ни минутой меньше. Любое дело, которым ты занимаешься, берет тебя всего… Я снимал фильм о том, как жить собственную жизнь, а не ту, за которую тебя назовут хедлайнером”

Однако, режиссер добавил, что когда человек горит делом и идеей, он ищет тех, кто поможет ему справиться. В титрах картины “Про Рок” 1,5 тысячи человек, которые помогли сделать фильм.

Миссия — бег

Александр Капер владелец мебельного бизнеса и бегун. Узнать город, по мнению Капера, можно только пробегая его, двигаться на машине слишком быстро и невозможно заметить людей и детали.

Александр настаивает на том, что он любитель бега, а не профессионал. В этом случае те, кто видит бегуна, понимают, что так может каждые: надо только любить бег.

“Для многих из вас бег — это просто спорт, а для меня — это способ путешествовать. Четыре года назад я понял, что так, как обычно путешествуют мне неинтересно. Я понял, что получаю суррогат. В один прекрасный момент я понял, что хочу пропустить через себя весь мир и я могу это сделать, если пройду его пешком. Для меня это способ познания мира”

При этом Капер говорит о гармонии и сочетаемости разных составляющих своей жизни. Например, Александр делает так, чтобы его семья всегда была рядом. Она сопровождает бегуна на машине или встречает в городах, которые он пробегает.

“Хедлайнер — это человек, чьи представления о себе, совпадают с тем, что о нем думают окружающие… когда внутреннее ключевое занятие согласуется с внешним представлением о тебе”, — считает Капер. Он полагает, что хедлайнером можно быть в любом деле от разрешения конфликтов до запуска самолетов.

Второе поколение речи

Проект “Прямая речь” полон хедлайнеров. Основатель проекта Татьяна Булыгина говорит о том, что сначала в проект звали только звездных, известных лекторов, но сейчас рождается второе поколение лекторов.

“У лектория ‘Прямая речь’ абсолютный авторитет, поэтому зрители готовы прийти на и на неизвестного лектора, потому что доверяют лекторию”

Она уточнила, что теперь уже лекторий делает лекторов публичными и известными, а дело лекторов и будущих хедлайнеров осознать надо ему выступать с лекциями и становится популярным.

Татьяна рассказала, как удалось сделать популярным психолога Диму Зицера. Он должен был рассказывать о воспитании детей, но “продать” такую тему зрителю было непросто. Тогда было придумано название лекции “Дети, вы меня бесите!” и люди пошли на тему, а Зицер провел блестящую лекцию.

По ее мнению, хедлайнер — это профессионал.

Другой формат

Создательница популярного видеоблога “Хороша Маша” Мария Балябина говорит о том, что ей было важно переосмыслить новости, поговорить о них по-другому. Мария обозреватель радио Sputnik (МИА “Россия Сегодня”), поэтому по роду своей деятельности погружена в новости, а по велению души она делает другой проект, который и принес ей личную известность. Для Марии Хедлайнер — человек, который попадает в заголовки вне зависимости от того, что он сделал.

“Улыбнулся и попал в заголовок” — такую планку для Хедлайнеров ставит Мария.

Женщины без феминизма

Проект Анны Рудаковой Woman who matters выискивает проекты для женщин, и он не про феминизм. По мнению Анны, феминизм носит часто негативную коннотацию, поэтому она отделяет свой женский проект от этого идеологического течения.

“В нашей стране привыкли говорить о ярых феминистках, к которым я не имею никакого отношения. Я занимаюсь только тем, что выискиваю проекты для женщин”

Рудакова принимала участие в отборе проектов и признала, что обращала внимание на проекты, поданные женщинами. Она уточнила, что для женских проектов важно создать социально-полезные проекты для общества.

“Хедлайнер — это человек, который открывает что-то новое обществу, создает что-но новое. Для меня это совместимо с понятием визионер”