В Москве, в здании отеля Ritz Carlton открылась новая арт-платформа — Cube.Moscow. Открытие было «техническим». Основатели платформы провели пресс-конференцию и опубликовали видеоотчет в Facebook.

В этой публикации я бы хотела поделиться мнением, почему большинство СМИ отказались уделить внимание запуску нового арт-пространства в самом центре Москвы и отправились в Мультимедиа Арт Музей.

1. Неграмотный пресс-релиз Cube.Moscow

Читаем: "…в здании отеля The Ritz-Carlton, Moscow на минус втором этаже открывается Cube — инновационная платформа, созданная для расширения культурного диалога между российским и международным арт-сообществами, более тесного взаимодействия участников арт-рынка и усиления влияния российского современного искусства на международной арене.
Поддерживая мировой тренд, Cube создает новую форму взаимодействия для всех представителей арт-сообщества — более эффективную бизнес-модель, которая быстро реагирует и адаптируется под меняющиеся потребности мирового рынка искусства, создает совместные инициативы, направленные на оптимизацию расходов сегментов арт-бизнеса, повышает общий интерес к современному искусству и расширяет число потенциальных коллекционеров.
Cube предоставит возможность российским художникам вести прямой диалог с международными кураторами и галеристами, кураторам — инициировать новаторские художественные проекты, а галереям — успешно реализовать свои планы по продвижению художников. Став образовательной и дискуссионной площадкой, Cube создаст дополнительные условия для вовлечения российского зрителя в современный арт-процесс".

Друзья! Если бы так свои мысли излагала наша домоправительница в объявлении о новом газопроводе, я бы поняла. Нашла бы ей оправдание. Сказала бы: «Ну ладно, главное, новый газопровод!» Но нет. Здесь речь идет не о газопроводе. Да и составитель пресс-релиза — не управляющая компания, а арт-институция. Вероятно, пресс-релиз рассчитан на читателей с бурным воображением, которые по-своему могут трактовать речевые обороты горе-писателя. Мне же кажется невероятной глупостью каждая из фраз: «платформа, созданная для расширения культурного диалога между российским и международным арт-сообществами» (ну вот что это такое — «международное арт-сообщество»? Кого авторы имеют ввиду?), «усиление влияния российского современного искусства на международной арене» (что такое «международная арена»? Что авторы имеют ввиду? И что они предпринимают для этого самого «усиления»?) и т.д. Остальное лучше читать после крепких напитков. Не призываю к распитию. Прошу просто разъяснить смысл сказанного. Или его нет?

2. Нет информации об основателях арт-платформы.

Кто те люди, которые работают над арт-платформой? С чего вдруг они решили запускать образовательные проекты? Справятся ли? И почему скрывают информацию о своей профессиональной биографии? В чем секрет?

3. Неоднозначные и спорные отзывы о Надежде Зиновской в социальных сетях.

Просто поищите в Facebook по ключевым словам или поспрашивайте у художников.

4. Плохая подготовка к пресс-конференции.

Мне довелось побывать на пресс-мероприятиях, которые проводили Ирина Антонова и Ольга Свиблова. Вот уровень! На каждой пресс-конференции я получала невероятно полезную и интересную информацию. Это как на лекции побывать. Да такой, которые не проводят вузы. Пресс-конференции всегда были содержательными. Когда на них приходишь, понимаешь: время потрачено не зря. Тебе рассказывают о том, что не прочитаешь в книгах, не найдешь в открытом доступе в Internet. Всегда — что-то новое!

Формат пресс-конференции в Cube.Moscow был иным: «Кукушка хвалит петуха, за то что тот хвалит кукушку». Слово держала пиарщица пространства. Основатели говорили мало. А если и говорили, то только то, что уже сказано в релизе. Это неинтересно. Понимаю, волнение. Понимаю, открытие площадки в центре Москвы — и есть событие. Можно только об этом и говорить. Но зачем нам общие слова? Рассказали бы о выставках. Рассказали бы о кураторском проекте в самом начале. Предложили бы куратору выступить не в конце мероприятия, а в самом начале.

5. Много информации о коммерческих инициативах

Бар, магазин арт-сувениров и прочее. Этому было очень много места отведено в релизе. Об этом велось много разговоров в соцсетях (ну да, основатель магазина арт-сувениров очень популярна в Fb, у нее много друзей, она затмила всех, а впрочем, это хорошо для магазина). Но все это отпугивает телевидение. Тем более государственное. Какой бар, когда в МАММ открывается выставка «Календарь Pirelli 2019»? И вот мы видим не профессиональные телесюжеты, а любительскую съемку с телефона.

6. Внешний вид и стиль основателей арт-платформы

Да, встречают по одежке. Да, дресс-код крайне важен на публичных мероприятиях. Да, он особенно важен на пресс-конференциях. И речь идет не о необходимости носить дорогие бренды, на которые, скажем, обратит внимание редакция Tatler, а об уважении к окружающим. Выставочное пространство — не квартира и не загородный дом. Пресс-конференция — не посиделки за чаем с друзьями. Я тоже люблю свободу. Но никогда не появлюсь на выставке или в театре в одежде, напоминающей домашнюю. Я вижу не smart casual, популярный в арт-среде. Я вижу homewear. Мокасины и трикотаж на таком мероприятии неуместны.

7. А провожают по уму…

Не стала бы писать о внешнем виде основателей Cube.Moscow, если бы пресс-конференция, действительно, была интересной. Если бы основатели новой арт-платформы, действительно, проявили бы себя как эксперты в своем деле. А то получается: муж — топ-менеджер «Роснано», ресурсы есть, помещение есть, остальное — неважно.

8. Конфликты?

А была ли работа с художниками и кураторами гладкой? Поищите информацию, наведите справки о Надежде Зиновской.

9. Социальный охват

Говорят, вечером в день открытия в Cube.Moscow ринулась толпа, были очереди. Есть информация, что платформу посетило до 5000 чел. Но где публикации в социальных сетях? Фото? Вот, я вижу сотни публикаций о Cosmocsow в день открытия. Я вижу сотни публикаций о выставках «Винзавода» в те дни, когда они открываются. Но публикаций в соцсетях о Cube.Moscow слишком мало. Парадокс!

10. Публика

Любое новое место — это место притяжения людей. Людей, которые будут многим интересны. Когда запускали Cosmoscow, приглашали Наталью Водянову. Когда открывали другие площадки, приглашали других, тоже интересных публичных людей. Но чем интересны основатели Cube.Moscow? Только тем, что нашли ресурсы? Что потом?