Donate

Проблема внимания в визуальных практиках. Эссе

Natalya Kovalchuk29/08/18 05:00609

Образы окружающего впитываются глазами как неприхотливой губкой. Разбухая и переполняясь, она вытесняет предыдущее, сменяясь новым опытом. Увиденное исчезает, растворяется, цепляясь когтями за память. А иногда, не предпринимая никаких попыток, просто стекает по затертым стенам подсознания, где консервируется по бесчисленным банкам, которые изредка напоминают о себе периодически всплывающими картинками, как баннерная реклама в интернете.

Взгляд выборочно цепляется за яркие образы, из которых выстраивается искаженная сознанием реальность. Глаза строят мир. Руки — инструмент создания визуальных образов, некий рабочий механизм, призванный преображать мир. Глаза руководят процессом.

Моргание — микросекундное умирание мира. Биологическая потребность, убивающая и постоянно возрождающая мир, в котором живём. Это не выбор, а необходимость, продиктованная природой. Той самой, которую мы неустанно переделываем, подчиняя своим желаниям.

Человек потребляет окружающую среду, людей, предметы, пустое и наполненное пространство. С чего всё начинается? Потребляемость начинается со взгляда (речь не идёт о базовых биологических потребностях человека, хотя удовлетворение даже первичных потребностей задействуют взгляд, благодаря которому, мыслительные процессы позволяют оценить наиболее благоприятное для организма). Он запускает мысль «хочу». Было бы так много «хочу» в мире, который не способны увидеть?

Визуальность позволяет выйти за пределы биологических потребностей. Появление эстетического наполнения, как некой добавочной стоимости, формирует новый рынок товаров и услуг, затаскивающий в свое пространство все сферы деятельности человека. Под каждым визуальным знаком скрывается смысловое поле, которое расширяется благодаря кросс-культурному взаимодействию. Визуальность сжимает смысл и может развернуть его до немыслимых размеров, благодаря ассоциативной цепочке образов.

К примеру, деятели киноиндустрии, театра, создатели виртуального пространства, дизайнеры, маркетологи занимаются расширением-сужением смыслов-образов. Показывая отдельные детали — формируется целостная картина восприятия. За каждым небольшим считанным визуальным образом — текст и подтекст, который не всегда зритель осознанно считывает, но на уровне чувства и ощущения ему становится понятен смысл, так как социальный опыт, в котором он воспитывался, сформировал некие шаблоны. Словно в голове есть сток этих загруженных шаблонов, которые можно было скачать и установить бесплатно онлайн без рекламы. Культура и социум как некий разработчик, предлагает готовый конструктор, настраивающий картину мира, таким образом, чтобы та не “лагала”. А этими шаблонами умело пользуются те, кто хочет завладеть вниманием.

Взгляд — встроенный измеритель. Он запускает механизм мышления, сравнивая одно с другим, впоследствии чего, выбирает наиболее приемлемое. Но как мы выбираем это. На что мы смотрим и где фокус внимания?

Конкурентоспособность визуальных образов.

Мышление соединяет разбросанные картинки в единое целое, которое способно перестраиваться в различные фигуры, как детали лего. Случайные/умышленные действия приводят к пересмотру «целостности». В «обществе потребления» разрезание и сегментация визуальных образов — сложный механизм, имеющий под собой цель: соответствовать определенной аудитории. Несмотря на то, что мировой рынок формирует единое смысловое поле (одни и те же товары/услуги под одним брендом в разных странах воспринимаются с единой смысловой нагрузкой), позиционирование отдельного бренда, тесно связано с определенным ассоциативным визуальным рядом, подобранным (либо искусственно склеенным с необходимым смыслом) под конкретную целевую аудиторию. Таким образом, мировой рынок сужает визуальный образ до конкретного смысла. И небольшой визуальный элемент (логотип, к примеру) воспринимается плюс-минус одинаково в разных странах (с некой адаптацией под локальную культуру).

Рынок формирует отдельные лоскутки, нелепо соединяющиеся в единое смысловое пространство, которое незаметно прилипает к картине мира человека. И как запущенный вирус создаются шаблоны- конструкторы построения субъективных реальностей, которые очень схожи между собой.

Если есть установки/настройки, то рождается вопрос свободы. Я смотрю на что-либо, потому что это обусловлено моей человеческой природой, либо я обращаю внимание, потому что меня так научили?

Так, как мы (скорее всего) запрограммированы на определенное считывание, образы, наполненные конкретным смыслом, заползают без разрешения, дергая за необходимые рычаги, побуждают к действиям.

Чем прочнее образ интегрируется в картину мира — тем этот образ выигрывает на рынке. Наступает некий визуальный деспотизм. И фокус внимания зависит от набора визуальных стереотипов. Технологии конструирования образов держат нас в ментальной ловушке. Беспрерывный, целенаправленный call to action, смешанный с функционализмом визуального. Что ты даешь мне, чтобы я обратил на тебя внимание.

Конкуренция за укоренение образа в сознании потребителя — один из факторов, диктующих визуальную моду. Формируются искусственные проблемы, чтобы предложить свои услуги по их решению.

К примеру, виртуальная среда, как одна из самых конкурентных visual рынков, формирует восприятие мира человека, дает установки как думать, на что смотреть, чем пользоваться, что покупать, что желать, чтобы чувствовать себя ______________, соответствовать ____________ (в предложенных графах — вставить нужное).

Пустое, навязанное, не собственное необоснованное «хочу», бесконечно стремящееся в эмоциональную пропасть приводит к цикличной неудовлетворенности. “Хочу” как главный механизм фокусировки.

Необходимо освобождаться от шаблонного восприятия мира. Мир начинается со взгляда. Необходимо ввести некий формат визуального воспитания, которое поможет в формировании правильных фокусов внимания.

Развитие креативного и критического мышления позволяет заглянуть за кулисы всего процесса. Это путь к осознанности. Но будет ли этот выбор осознанным? Либо осознанность — название одного из шаблонов, который можно скачать и установить бесплатно онлайн без рекламы.

Author

Comment
Share

Building solidarity beyond borders. Everybody can contribute

Syg.ma is a community-run multilingual media platform and translocal archive.
Since 2014, researchers, artists, collectives, and cultural institutions have been publishing their work here

About