Create post

Эмпатия и социопатия: перемешать, но не взбалтывать.

Гипотетическая формула вирусного контента, хорошего текста и вообще почти всего.

Источник картинки https://www.gazeta.ru/lifestyle/style/2016/02/a_8077889.shtml, правообладатель, судя по всему, NBC Universal Television

Источник картинки https://www.gazeta.ru/lifestyle/style/2016/02/a_8077889.shtml, правообладатель, судя по всему, NBC Universal Television

Человек существо слабое: бегает не быстро, летать не умеет, от ползания устает, мёрзнет и погибает от обезвоживания за каких-то три дня. Словом, не существо, а слабое похотливое безобразие, которому приходится изворачиваться и всячески компенсировать свои телесные ограничения [1]. И с этим приходится жить, и к меняющемуся миру с этим приходиться приспосабливаться. А ведь человек такая глыба, которой много хочется [2]: и внимания хочется, и любви, и признания. А порабощать и к чему-либо принуждать, как в старые добрые лихие темные века, не позволяют своды и талмуды с описями прав и свобод человеческих. И теперь человеку из всех законом дозволенных методов воздействия осталось разве что искусство, слова и гифки в социальных сетях. В связи с этим вашему вниманию формула создания контента, который касается струн душ человеческих, поднимает волны мало поддающихся контролю лайков и даже шейров.

Формула до горя и до боли проста и банальна: состоит всего из двух элементов, как инь и ян, как Эрос и Танатос, как жизнь и смерть, любовь и ненависть. Всё как мы со времен мудрых древних греков любим: сплошная дуальность и диалектика. Разберем же каждый элемент отдельно.

Итак, любовь. В нашей гипотетической формуле выражена категорией эмпатии. Это способность чувствовать то, что чувствует Другой. Понять и простить. Или принять и согреть. Важная оговорка — это не упражнение из серии изменить мир, став лучшей версией себя. Постоянная практика эмпатических состояний, скорее всего, поменяет человека в лучшую (социально приемлемую и одобряемую) сторону, чему даже есть научное подтверждение [3], но это лишь побочный эффект, а не цель упражнения. Идея в том, чтобы прокачать свои зеркальные нейроны настолько, чтобы безошибочно попадать в нужный нерв. Это работает на уровне конкретных слов, картинок, звуков и их сочетаний. Работает потому, что не вызывает вопроса об идентификации: я поглощаю контент (читаю, слушаю, смотрю) и чувствую, что это обо мне, откликается во мне, разговаривает с моим сенсорным опытом.

Как добиться получения элемента: полюбить хотя бы одного человека, убить себя.

Однако любовь, как браке, необходимое, но недостаточное условия счастья. Счастье ведь оно в гармонии. Поэтому теперь — о ненависти. С ней, в каком-то смысле проще, но, на самом деле, после первого упражнения, не так все однозначно. Грубо говоря, придется наплевать на всех людей и создать что-то совершенно иное, чего никто никогда еще не видел. В тишине, без поддакиваний и поднекиваний, вдали от брейн-штормингов и фокус-группингов сгенерить кусок контента, сочетая элементы так, будто надиктовывал порядок кадров или слов сам Господь Бог или еще кто от имени Вселенной. Тут нужна особая оптика, нужно немножко сойти с ума и отречься совершенно от потребности в признании. Да, парадокс, если помнить о том, что цель, собственно, — признание. Но не стоит сильно переживать по этому поводу, ведь даже в сердце математики лежат великие парадоксы.

Как добиться получения элемента: забить на всех, родиться (заново, иным).

И наконец главный, почти секретный и самый мутный и невидимы элемент формулы — правильно смешать и не перепутать. Как? Оттачивать внутренний камертон, слушать и слышать людей, после чего вдумчиво проэкспериментировать, услышав себя, чтоб соединить в итоге мысли, сюжеты и смыслы в такие ткани, которыми накроет и укроет всех или хотя бы много других людей. И вот они — слава, признание, любовь масс. Но опять же, вся эта эмпатия плюс социопатия применительно к созданию медиа вирусов — всего лишь гипотеза. Поэтому действуйте, как завещал Поппер, словом, громите.



Литература:

1) Юм Д. Трактат о человеческой природе. Мн.: ООО «Попурри», 1998. 720 с.

2) Отрывок из поэмы Маяковского “Облако в штанах”.

3) Barraza, J. A., & Zak, P. J. (2009). Empathy towards strangers triggers oxytocin release and subsequent generosity. Annals of the New York Academy of Sciences, 1167, 182-189.

Subscribe to our channel in Telegram to read the best materials of the platform and be aware of everything that happens on syg.ma

Author

Building solidarity beyond borders. Everybody can contribute

Syg.ma is a community-run multilingual media platform and translocal archive.
Since 2014, researchers, artists, collectives, and cultural institutions have been publishing their work here

About