radio.syg.ma


radio.syg.ma is a community platform for mixes, podcasts, live recordings and releases by independent musicians, sound artists and collectives
Create post
Ризома | RHZM [Школа дизайна НИУ ВШЭ]

О конкурсе на территориальный брендинг Екатеринбурга

Ризома | RHZM 🔥

В Екатеринбурге проходит открытый конкурс на разработку логотипа и айдентики города. В нем приняли участие более 300 дизайнеров и просто творчески одаренных горожан. Логотип-победитель станет официальным брендом Екатеринбурга. Один из четырех финалистов преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ Сергей Клещев (работа #229) рассказал о том, как готовил свою концепцию и зачем нужно территориальное брендирование в принципе.

Конкурс на городское оформление Екатеринбурга стартовал 15 мая, главным его организатором выступил Клуб арт-директоров Екатеринбурга.

«Екатеринбург — город, который хочет расти за счет привлечения инвестиций со всего мира, — уверены организаторы конкурса, — поэтому ему нужен образ, позволяющий идентифицировать себя на международном и федеральном уровнях».

Специально собранное жюри, в которое вошли профессиональные дизайнеры, представители креативного сообщества, бизнесмены, представители городской администрации, маркетологи, журналисты и даже фронтмены музыкальных групп «Чайф» и «Смысловые галлюцинации», рассмотрело 331 работу и после двух отборочных этапов определило шорт-лист участников.

Лучшего из четверки финалистов выявит народное голосование в Интернете.

Сергей, сам проживший в Екатеринбурге почти четверть века, рассказал, как проходила работа над брендированием города. По его словам, территориальная айдентика не только творческий процесс — нужно искать информацию, рыться в книжках и статьях, разбираться в работе местного бизнеса, в региональной политике, искать исторический факты, повлиявшие на становление города. Кроме того, важно определить конечного потребителя айдентики.

«Во время работы важно было отказаться от личного восприятия города, — признался Сергей, — Мы все имеем какие-то интимные точки общения с городом, но Екатеринбург большой и разный, для каждого свой, поэтому я старался найти безапелляционные вещи и сделать их модульными, готовыми к последующим изменениям».

Сергей уверен, что каждый российский регион по-своему уникален: «Например, Урал — это не малахит и ящерица, а производство и индустрия, а значит — совсем другая эстетика — тут на помощь приходят и крупнейшие технические вузы в стране, известные на весь мир заводы». В концепцию новой айдентики заложена возможность будущих изменений и креативного развития. «Получившийся дизайн — это лишь концептуальная часть, которая должна лечь в основу общения города с жителями — она будет влиять на городскую мебель, навигацию, оформление витрин и остановок общественного транспорта, она призвана упорядочить и выстроить в систему весь городской графический мусор».

Народное голосование на сайте конкурса продлится до 17 июля, а уже на следующий день будет объявлен победитель. Айдентика, которая займет первое место, станет официальной для Екатеринбурга.

Subscribe to our channel in Telegram to read the best materials of the platform and be aware of everything that happens on syg.ma

Author