В Екатеринбурге проходит открытый конкурс на разработку логотипа и айдентики города. В нем приняли участие более 300 дизайнеров и просто творчески одаренных горожан. Логотип-победитель станет официальным брендом Екатеринбурга. Один из четырех финалистов преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ Сергей Клещев (работа #229) рассказал о том, как готовил свою концепцию и зачем нужно территориальное брендирование в принципе.

Конкурс на городское оформление Екатеринбурга стартовал 15 мая, главным его организатором выступил Клуб арт-директоров Екатеринбурга.

«Екатеринбург — город, который хочет расти за счет привлечения инвестиций со всего мира, — уверены организаторы конкурса, — поэтому ему нужен образ, позволяющий идентифицировать себя на международном и федеральном уровнях».

Специально собранное жюри, в которое вошли профессиональные дизайнеры, представители креативного сообщества, бизнесмены, представители городской администрации, маркетологи, журналисты и даже фронтмены музыкальных групп «Чайф» и «Смысловые галлюцинации», рассмотрело 331 работу и после двух отборочных этапов определило шорт-лист участников.

Лучшего из четверки финалистов выявит народное голосование в Интернете.

Сергей, сам проживший в Екатеринбурге почти четверть века, рассказал, как проходила работа над брендированием города. По его словам, территориальная айдентика не только творческий процесс — нужно искать информацию, рыться в книжках и статьях, разбираться в работе местного бизнеса, в региональной политике, искать исторический факты, повлиявшие на становление города. Кроме того, важно определить конечного потребителя айдентики.

«Во время работы важно было отказаться от личного восприятия города, — признался Сергей, — Мы все имеем какие-то интимные точки общения с городом, но Екатеринбург большой и разный, для каждого свой, поэтому я старался найти безапелляционные вещи и сделать их модульными, готовыми к последующим изменениям».

Сергей уверен, что каждый российский регион по-своему уникален: «Например, Урал — это не малахит и ящерица, а производство и индустрия, а значит — совсем другая эстетика — тут на помощь приходят и крупнейшие технические вузы в стране, известные на весь мир заводы». В концепцию новой айдентики заложена возможность будущих изменений и креативного развития. «Получившийся дизайн — это лишь концептуальная часть, которая должна лечь в основу общения города с жителями — она будет влиять на городскую мебель, навигацию, оформление витрин и остановок общественного транспорта, она призвана упорядочить и выстроить в систему весь городской графический мусор».

Народное голосование на сайте конкурса продлится до 17 июля, а уже на следующий день будет объявлен победитель. Айдентика, которая займет первое место, станет официальной для Екатеринбурга.