В субботу, 30 апреля, на дизайн форуме Prosmotr основатель и руководитель студии Shandesign Сергей Шанович дистанционно пообщался с молодыми коллегами-дизайнерами. Вещал он со съемок в Сочи, из скайпа, вела эту трансляцию и дополняла выступление Сергея директор по маркетингу студии Полина Зимина.

Участники форума познакомились с инсайдом таких проектов, как брендинг холдинга Матч ТВ, продакшн шоу ТАНЦЫ на ТНТ, брендинг и продакшн проекта Fight Nights, а также документально-популярным фильмом BAU VHU.

О чем шла речь — читайте в нашем обзоре.

Матч! ТВ

На старте студия получила только имя — «матч». В основу концепта легла функциональная эстетика в лучших традициях конструктивизма. Уже в названии, в самом логотипе фигурирует призыв — неотъемлемой частью «МАТЧ! ТВ» стал восклицательный знак.

В разработке ключевую роль сыграли эстетика спортивных площадок, геометрия спортивных игр и спортивная фактура (мячей, покрытий). Первым запустили непосредственно канал «Матч! ТВ», после чего команда проработала фирменный стиль и для каналов субхолдинга. По итогам сравнительного анализа отечественного спортивного телепродакшна и работ зарубежных коллег, Shandesign сформировал оптимальную для российского рынка форму передачи.

Что касается видеопродакшна и подготовки к рекламной кампании — главную сложность в итоге составила занятость спортсменов, которые с трудом находили для съемок время. Идея заключалась в том, что люди, посвятившие себя спорту целиком и полностью, без стеснения и сомнений призывают зрителя стать к нему ближе и делают это эмоционально. Кроме того во флагманском ролике в действие вовлекается сам зритель. Часть происходящего в фокусе происходит от лица смотрящего. Любой мог ощутить себя на ринге с Емельяненко, пробежаться со спортсменами по баскетбольной площадке или футбольному полю.

"ТАНЦЫ"

Проект «Танцы» был предложен в реалиях, когда в России понятия «современный хореограф» или танцор современной хореографии были не известны обывателю. Более того, на первых порах его восприняли как что-то «крайне странное и практически не летающее». Но в конечном счете он объединил целое поколение молодых людей, которые занимаются тем, что им нравится — танцуют.

Сам проект в классическом своем виде — от отбора до финала — довольно драматичный, «на сцене разрушаются судьбы, карьеры, ломается характер» — то самое разбитое стекло.

Гарнитуру, которая используется в основе логотипа «Танцев», Сергей Шанович сделал еще будучи арт-директором НТВ. Это шрифт «очень жесткий, очень резкий, очень спортивный, но в то же время в нем есть та самая конструкция, то напряжение, которое выявляется на сцене».

Прообразом дизайна концертной площадки стала «ракушка» в парке, простая открытая сцена, которую каждый хоть раз видел, а многие на ней выступали. Сцена «Танцев» стала своего рода «конструктивистской ракушкой» с тремя кулисами.

К каждому выпуску готовится своя графика. Так например, в четверг до 9-10 вечера идет запись концерта, после которого все вместе с хореографами, наставниками, командами собираются и определяется план на следующий выпуск. Уже в пятницу определяется концепт запланированных выступлений, на этой основе предлагается форма решения презентации для каждого конкретного выступления. В итоге весь пакет моушнграфики выполняется за три дня. Правки вносятся уже на этапе репетиции на сцене.

FIGHT NIGHTS

Это одна из мощнейших компаний по продвижению ММА в России и особое внимание в работе уделяется изображению. Каждый бой предполагает свой постер, инфографику, которые транслируют очень внятное сообщение — что происходит, кто выходит на ринг, где и когда это будет.

Продвижение строится именно на том, чтобы сформировать ярко выраженную картину, которая не требует пояснения.

Так как каждый бой уникален, тема к нему подбирается соответствующая. В каких-то случаях строится аналогия с художественным фильмом, иногда используются реальные прообразы, в ряде случаев за основу брали сказочных и мифических персонажей. Таким образом достигается необходимый эффект и изображение говорит само за себя.

BAU ВХУ

Проект «BAU/ВХУ» — это режиссерская работа Сергея Шановича, документальный фильм, история двух уникальных школ в искусстве: Баухауз и ВХУТЕМАС. Пока он представляет из себя огромный объем отснятого материала и готовый трейлер. Однако документальное кино — история долгая, и пока четких сроков завершения проекта нет.

Кроме того, Сергей Шанович подчеркнул, что будет рад сотрудничеству по работе над «BAU/ВХУ» с компаниями и продюсерами, кому эта тема не безразлична.