Посты, пресс-релизы и афиши: как выстраивается коммуникация с городом
Представляем конспект выступления, в котором Анастасия Деткова, региональный PR-директор Уральской индустриальной биеннале, рассказала, как складывается коммуникация Биеннале, и на каких этапах нужна помощь волонтеров.
Текст — Соня Глухова
Иллюстрация — Вадим Лебедев
Завершающий интенсив Клуба волонтеров представлял, как Биеннале выстраивает коммуникацию с аудиторией.
Ранее мы выявляли мотивацию волонтеров и механику их участия в разных городских инициативах; поговорили о механике создания выставок и выделили этапы, на которых могут помочь волонтеры; а также познакомились с аудиторией Биеннале.
1) Взаимодействие со СМИ и инфлюенсерами
Это работа не только с екатеринбургскими изданиями, но и со СМИ всех регионов Урала.
Задачи:
— пресс-клиппинг (сбор упоминаний информации об Уральской биеннале в публикациях СМИ);
— помощь журналистам в подготовке материалов (сбор информации для публикаций и поиск путей рассказать о современном искусстве в народном СМИ);
— помощь в поиске инфопартнеров и амбассадоров Уральской биеннале;
— модерация пресс-конференций и
Опыт:
Волонтеры лучше будут разбираться в том, как взаимодействуют журналисты и пиарщики. Получат опыт работы журналистом и
2) Работа с онлайн-площадками биеннале
Требует от волонтера много времени и готовности творчески подходить к решению не очень четко структурированных задач. Цель работы с
Задачи:
— ведение социальных сетей;
— создание контента (например, видео с интервью для телеграм-канала и монтаж ролика для тик-тока);
— дизайн в рамках фирменного стиля Уральской биеннале;
— сбор картинок для ТЗ;
— помощь в проектировании сайта.
Опыт:
Навыки SMM-специалиста. Волонтеры узнают, с какими инструментами работают SMM-специалисты; в сжатые сроки будут осваивать неконвенциональные ходы и способы мышления, научатся придумывать контент и собирать работающие промо-кампании.
3) Работа с полиграфией
Задачи:
— придумывание форматов;
— проектирование печатной продукции;
— помощь в размещении.
Опыт волонтера:
Волонтеры научатся работать с разными видами печатной продукции, среди которых — карточки с информацией о платформах Уральской биеннале, афиши, гиды, программы публичных мероприятий, бейджи. Работа предполагает обращение ко всей цепочке: от заказа дизайнеру до внесения правок в макет и
4) Работа с текстами
Задачи:
— работа с рассылкой;
— переработка пресс-релизов в тексты постов в социальных сетях;
— перевод текстов;
— работа с архивом и составление каталога проектов.
Опыт:
Волонтеры научатся производить сообщения для разных медиа-сред и контекстов; гибко воспринимать текст и задачи, которые перед ними ставятся. Работа с подвижными сроками, форматами и задачами.
Проект «Клуб волонтеров» реализован с использованием гранта ООГО «Российский фонд культуры», предоставленного в рамках программы «Волонтеры культуры» федерального проекта «Творческие люди» национального проекта «Культура».