В своей последней книге Виктор Пелевин с присущей ему снайперской точностью формулировок замечает: настоящий художник отвечает не на вопрос, что делать, а на вопрос, как быть. Так как без ответа на него, любая сколь угодно эффективная система действий автоматически становится слепой, бесчеловечной и бессмысленной.

Актуальность вопроса «как быть?» можно считать непреходящей, но сегодня она напрямую обусловливается и заостряется появлением современных информационных технологий, радикально перекраивающих, как саму социальную реальность, так и условия существования в ней.

Понимая это, другой Виктор — Елисеев, известный медиа-продюсер и специалист в области маркетингового продвижения в своей книге «Как заработать на своём имени» пытается увязать два данных вопроса воедино, представляя не просто очередной способ достижения успеха и стремительной «рубки бабла» на просторах интернета, но именно некий осмысленный проект существования. Пусть вас не обманывает прямолинейная откровенность названия книги. Понятно, с чем это связано. Насколько данный проект оригинален, насколько он симпатичен и приемлем, судить читателю. От себя лишь замечу, что он явно и неявно затрагивает важнейшие проблемы существования человека в современном мире. А это уже определённая жизненная философия. Рассмотрим только два её основных тезиса.

Первый: если вы думаете, что существуете в современном мире просто по факту своего физического рождения, то глубоко заблуждаетесь. На самом деле, вас пока что нет. Ну, или почти что, нет.

Любой человек изначально пребывает в состоянии потенциальной возможности. Назовём это состояние, условно: «прозябанием в безвестности». Актуализация его бытия напрямую зависит от реализации в социуме, так как существовать — это взаимодействовать и быть, в самом широком смысле слова, воспринимаемым. А теперь, спросите себя, сколько человек знают о вас, то есть могут подтвердить факт вашего существования? Сколько человек подписаны на вас в популярный соцсетях? Сколькие хотели бы вас услышать? Прочитать? Встретиться с вами лично? Заплатить за тот товар, который вы предлагаете на рынке?

В принципе, на уровне интуиции, эту истину понимает сегодня каждый школьник: когда ты берёшь автограф у знаменитости, у кумира миллионов — ты прикасаешься к тому, что поистине есть. Но сам ты сможешь воистину быть, только когда начнёшь мелькать в «ящике», на ютуб-каналах и раздавать автографы своим поклонникам. Таков нынешний критерий существования. Ничего не поделаешь.

Подобная, жёсткая постановка вопроса может кому-то нравиться или не нравиться, но в нынешней социальной реальности она является, по сути, свершившимся фактом. Если вы всё ещё не поняли, что вас нет, тем хуже для вас. Но, если вы хотите сделать первый шаг к бытию из небытия, добро пожаловать, вам — сюда.

В книге подробно, пошагово расписаны необходимые шаги на пути вашей будущей актуализации.

Тезис второй: если вы думаете, что социальная реальность современного мира состоит из людей, личностей, то заблуждаетесь вторично. Она состоит из брендов!

Вся штука в том, что человек со звездным небом над ним и моральным законом внутри него в современном мире уже никому неинтересен и не нужен: то, с чем так и не смог смириться Майкл Джексон и от того до срока отошёл в мир иной.

Но и это ещё не всё. Главная проблема заключается в том, что вы, как вы просто ничего не сможете продать на рынке современности! Вы, как вы, сможете торговать разве что пирожками с котятами у метро «Комсомольская». И не спрашивайте, почему. Лучше, примите это как данность. Но, в том случае, если пирожки с котятами не ваш масштаб, а метро «Комсомольская» не ваша перспектива, вам, опять-таки, сюда. В книге подробно рассказывается, как создать и эффективно прокачать свой личный персональный бренд. Хотя, строго говоря, вопрос о том, кто кому принадлежит, бренд вам или вы бренду является глубоко дискуссионным.

Сегодня, бренд выступает как бы новой, современной ипостасью символа, многомерным магическим знаком, который может вычертить на песке своей фантазии любой креативный самохудожник. Вам тоже предлагается заняться его созданием. Логика проста, мы сами, как это ни парадоксально, не можем непосредственно и ощутимо присутствовать в реальности современного мира, но мы способны заместить своё присутствие особыми произведениями авторского искусства, каковыми являются личные бренды. В дальнейшем именно они, а не мы, являясь субъектами виртуального социума (четвёртого постпопперовского мира) будут притягивать, вдохновлять, организовывать, коммуницировать, наращивать авторитет, управлять аудиторией и зарабатывать деньги. Наша задача состоит в том, чтобы научиться, правильно управлять ими. Потому что эффективный бренд является на сегодня, пожалуй, тем единственным инструментом, с помощью которого можно заметно воздействовать на социальную реальность и делать мир лучше.

Именно в этом автор книги «Как заработать на своём имени» Виктор Елисеев видит свою главную миссию. Если вам по пути, эта книга для вас.

«Как заработать на своем имени. Секреты создания личного бренда». -М: «Эксмо». — Серия: «Мастера маркетинга», — 2018.