Средства массовой информации стали главным инструментом воздействия на сознание общественности. Символами воздействия являются: пропаганда, плакаты на улицах, транслируемые сообщения мнений и взглядов политических лидеров. Способность СМИ оказывать влияние на общественное сознание была отмечена исследователями давно, а развивающиеся с каждым днем технические возможности СМИ позволяют расширить масштабы манипулирования.

Наом Хомский, известный американский философ, политический активист и профессор лингвистики в Массачусетском технологическом университете, составил список десяти самых мощных и эффективных стратегий, используемых «хозяевами мира», для того, чтобы совершать манипуляцию над населением посредством средств массовой информации. «Работа СМИ заключается не в информировании, а в дезинформировании» . Основная задача СМИ — отвлечь внимание общественности от важных вопросов по методике непрерывного потока незначительной информации. Журналисты, имеющие доступ к высокопоставленным государственным и корпоративным источникам, не должны «выдавать в массы всю известную им информацию», так как рискуют потерять в их лице основных источников информации. Таким образом, неофициальная информация или утечка создают впечатление журналистского расследования, но часто это является стратегическим ходом в руках политических лидеров».

Итак, «Десять стратегий манипулирования посредством СМИ» по Х.Наому:

Стратегия отвлечения внимания. Стратегия отвлечения внимания является существенным элементом контроля над общественностью: если необходимо отвлечь общественность от важных политических вопросов и изменений, обсуждаемых на данный момент в политической элите, необходимо «заменить» эти сообщения неисчерпаемым потоком отвлекающей и незначительной информации. «Постоянно отвлекать внимание граждан от настоящих социальных проблем, переключая его на темы, не имеющие реального значения. Добиваться того, чтобы граждане постоянно были чем-то заняты и у них не оставалось времени на размышления; с поля — в загон, как и все прочие животные».

Создавать проблемы, а затем предлагать способы их решения. Данный метод также называется «Проблема-реакция-решение», позволяет сначала создать проблемную ситуацию, затем вызвать определенную реакцию общественности, которая сама предложит меры по устранению подобных случаев, например: частое освещение насилия, для того, чтобы граждане потребовали принятия закона об усилении мер безопасности и проведения политики об ограничении свободы. Или же, освещение экономического кризиса для принятия решения о снижении социальных прав или снижения помощи обществу городскими службами из–за недостатка финансирования.

Способ постепенного применения. Для того чтобы добиться принятия какой-либо «не самой лучшей» меры, необходимо внедрять ее постепенно, таким образом, что через 10 лет она войдет в систему. Именно таким образом с 1980 по 1990 гг. был введен неолиберализм. Следствие — массовая безработица, низкая заработная плата. Если бы все это произошло без постепенного внедрения, возможно, это привело бы к революции.

Отсрочка исполнения. Еще один способ принять «непопулярное решение» — представить его в качестве «необходимого» и добиться общественного признания принятие его в будущем. Гораздо проще согласиться на какие-либо жертвы в будущем, чем в настоящем.

Обращаться к народу как к малым детям. В большинстве пропагандистских выступлений, рассчитанных на широкую публику, необходимо использовать аргументы и символы, как будто разговор идет с детьми или умственно неполноценными индивидуумами. Например, если кто-то обращается к человеку, будто ему 10 лет, можно надеяться, что методом внушения последует обратная реакция свойственная детям в 10 летнем возрасте (с определенной степенью вероятности будет отсутствовать критическая оценка события).

Обращаться к эмоциям, а не к размышлениям. Обращение к эмоциям — стандартная техника, направленная на то, чтобы заблокировать способность людей к рациональному анализу, а в итоге и вообще к способности критического осмысления происходящего.

Держать народ в невежестве. Необходимо убедиться в том, что общественность не способна понять используемые технологии и методы, чтобы было легче ими управлять и подчинять. «Качество образования, предоставляемого низшим общественным классам, должно быть как можно более скудным и посредственным с тем, чтобы невежество, отделяющее низшие общественные классы от высших, оставалось на таком уровне, который не смогут преодолеть низшие классы».

Побуждать граждан восторгаться посредственностью. Поощрять необразованность, внедрять мысль о том, что модно быть глупым.

Усиливать чувство собственной вины. Заставить поверить человека в то, что он сам виноват в своих неудачах, и сам несет ответственность за свое несчастье (из–за недостатка интеллекта и прилагаемых усилий). В результате чего, вместо того, чтобы восстать против экономической системы, человек впадает в депрессию и занимается самоуничижением.

Знать о людях больше, чем они сами о себе знают. «В течение последних 50 лет научные достижения привели к стремительному росту разрыва в знаниях между основной массой общества и теми, кто принадлежит к правящим элитам или используется ими. Благодаря биологии, нейробиологии и прикладной психологии, «система» пользуется передовыми знаниями о человеческом существе, будь то физическими или психологическими. «Система» способна лучше понимать обычного человека, чем человек знает себя. Это означает, что в большинстве случаев, «система» имеет больше контроля и больше власти над индивидуумами, чем индивидуумы над собой».

С точки зрения психологии, «манипуляция представляет собой определенную социальную ситуацию, созданную специально для того, чтобы повлиять на реакцию и поведение индивида или социальной группы».

В процессе программирования, манипуляция делится на три стадии:

— депрограммирование — деформация информационного содержания информации;

— перепрограммирование — введение информации, которая служит желаемой цели манипулятора;

— фиксация информации.

По мнению исследователя Стефана Бузарнеску «манипуляция — как последовательность процесса коммуникации — определяет “двойное мнение», настоящий источник и преобразованная информация”. Манипулятивные технологии опасны, и необходимо признать тот факт, что манипуляция искажает правду, используя ложные аргументы для того, чтобы ввести общество в заблуждение, обращаясь к нерациональным областям, которые зачастую работают на массовом уровне, независимо от того, что действительно происходит. Исходя из вышеизложенного, стоит отметить, что никогда еще не было так важно иметь независимые, честные источники информации. Наше общество «завалено» потоком информации из широкого списка источников, но эти источники, как правило, служат интересам отдельно взятых лиц (интересам крупных транснациональных корпораций, интересам политической элиты).

Далее будут перечислены семь манипулятивных технологий в СМИ, которые используют некоторые политики для победы на выборах :

Политический митинг. Митинги предназначены для того, чтобы показать, что у кандидата есть поддержка народа. Но люди, которых мы наблюдаем на экранах телевизоров, размахивающих флажками с символикой данной политической партии, чаще всего являются работниками этой же избирательной кампании, а не людьми, избравшими данного политического лидера. Иногда «толпа» состоит из оплачиваемых волонтеров, тщательно подобранных так, как должна выглядеть «необходимая категория граждан» (учитывается возраст, пол, национальные признаки).

Конференция. Самый надежный путь для политических кандидатов чтобы получить освещение в средствах массовой информации — пригласить журналистов на пресс-конференцию для того, чтобы сделать какое-либо «важное заявление». Однако, «это заявление может быть тем самым устаревшим заявлением, которое кандидат неоднократно объявлял по два раза в неделю последние 6 месяцев». Организаторам пресс-конференции стоит заранее предупредить прессу о «занятости» кандидата, вследствие которой, необходимо вычеркнуть ряд вопросов, на которых у политического лидера «нет времени». Тем самым, будет освещена только та информация, которая необходима для победы в выборах.

Эксклюзивное интервью. Ничто так не искушает журналиста, как эксклюзивное интервью, которое, несомненно, будет освещено после его проведения.

Телевизионная и печатная реклама. Практически каждый кандидат будет стараться появиться в телевизионных выпусках с целью рассказать «всю правду» о своей кандидатуре.

Дружелюбное, безвредное появление в СМИ. Если Вы никогда не задумывались, почему кандидат, у которого «нет времени» после долгих отказов вдруг появляется на телеэкране, и это не потому, что в его графике внезапно появилось «окно». Этот тип установки позволяет избежать надоедливых вопросов о политике и узнать как можно больше информации о семье и послушать надежды «на улучшении мира».

Семейное фото. В разгар избирательной кампании, фотография на обложке популярного журнала, где кандидат изображен в кругу семьи — это не совпадение, а метод, который может оказать на нас влияние и повлиять на наше решение гораздо сильнее, чем обещание кандидата о борьбе с преступностью. Читатель журнала на эмоциональном уровне будет чувствовать, что он знает всю семью данного кандидата, и это «знакомство» повлияет на его дальнейшее решение на голосовании.

Социальные медиа. Для политического кандидата нашего времени стало типичным критиковать традиционные СМИ. Обычно они выступают с заявлением, что 45-минутная конференция не вошла в вечерний выпуск новостей и кандидат не был показан в полном объеме. Поэтому остальная часть его пресс-конференции будет транслироваться посредством социальных сетей, в которых кандидат сможет донести необходимую информацию до потенциальных избирателей.