Автор: Анна Махорина

Создавая свой бренд YTN No. 7, Наталья Втюрина с самого начала не стремилась следовать вездесущим законам индустрии моды, а полагалась на свою интуицию и понимание своего дела. Даже спустя семь лет, несмотря на коммерческий успех и узнаваемость бренда (в основном за рубежом), дизайнер разрабатывает каждое изделие лично и передает ценность авторского ручного труда.

Путь YTN № 7 — это, с одной стороны, классическая история о том, как favorite métier превратился в полноценный бизнес-проект. Однако монетизация хобби и постоянное развитие никогда не были приоритетом для Натальи Втюриной, что во многом определило успех и узнаваемость бренда. Сегодня дизайнер создает кожаные аксессуары, которые она сама относит к сегменту “премиум-авангард”: кошельки и ранцы, ремни и портмоне, а с недавних пор даже украшения для дома. Изделия объединяет их неповторимая индивидуальность: каждое из них изготавливается вручную ограниченным тиражом.

Модный бренд как средство творческой самореализации

История бренда YTN No. 7 началась около восьми лет назад: именно тогда Наталья Втюрина создала свой первый кожаный рюкзак, дизайн которого лег в основу будущего ассортимента бренда. Дизайнер имеет архитектурное образование и опыт работы фотографом, но, по словам Натальи, в какой-то момент она решила искать новые способы реализовать свой потенциал в творчестве. Она нашла отдушину в ручном труде: дизайнер вспоминает, что с самого начала ей нравилось заниматься дизайном, искать баланс в формах и материалах, создавая таким образом готовое изделие и наблюдая за результатом своей работы.

Запуск проекта не соответствовал общепринятому пониманию: создавая изделия для себя, своих друзей и родственников, Наталья была далека от монетизации своего творчества. Дизайнер понятия не имела о том, как работает индустрия моды, но была уверена в индивидуальности своих изделий.

Желание творить и самовыражаться было настолько сильным, что я просто начала делать то, что у меня хорошо получается, и учиться в процессе.

Завоевание зарубежных рынков

Как ни странно, при создании бренда Наталья Втюрина ориентировалась в основном на зарубежный рынок: бурное развитие проекта в России началось после того, как бренд был показан в Европе и Азии. Дизайнер рассказывает, что успех был в значительной степени обусловлен ее умением налаживать связи с покупателями и представлять свой бренд, а также доброжелательностью и эмпатией. Даже сейчас Наталья руководит проектом лично, без большой команды: например, бренд получил бренд-менеджера только в прошлом году, но дизайнер воспринимает его как помощника.

Важным шагом в развитии YTN №7 стало участие в неделях моды. Наталья Втюрина посетила Париж в качестве начинающего дизайнера, заинтересованного в представлении своих работ мировой публике. С 2017 года она четыре раза принимала участие в главном международном модном мероприятии — Cube Showroom.

Наталья Втюрина

дизайнер, основатель бренда YTN No. 7

Участие в неделе моды в Париже само по себе не приносит дизайнеру славы или крупных заказов. К общению с покупателями требуется подготовиться: во-первых, необходимо заинтересовать их вашим продуктом, а во-вторых, представить его и оценить качество в Париже. Желательно принять участие в мероприятии более одного раза, тем самым продемонстрировав, что ваш бренд — не мелкая сошка и что он не уйдет с рынка до того, как будет продана первая коллекция.

Любой дизайнер может лично связаться с выставочными залами и представить там свои изделия. Мне нравится учиться и знакомиться с миром, и Неделя моды в Париже в этом плане, безусловно, является источником вдохновения, возможностью познакомиться с другими дизайнерами и ощутить этот мир в одном месте.

Кожа как основа для экспериментов

Аксессуары бренда YTN № 7 изготавливаются из кожи: Наталья предпочитает ее за неповторимый аромат, пластичность и натуральную текстуру. Дизайнер рассматривает этот материал как холст, основу для будущих экспериментов, которых много в творчестве Натальи.

Основная трудность при обработке кожи заключается в том, что, найдя идеальную марку, я начинаю беспокоиться, что у меня может не получиться переделать образец. Однако все ограничения вызывают только энтузиазм к будущей творческой работе и дальнейшим поискам.

Дублировать изделия бренда практически невозможно: это связано с натуральной текстурой кожи, изгибами и ручным окрашиванием. При обработке материала Наталья постоянно пробует новые подходы, иногда превращая обычную кожаную вещь во что-то совершенно новое. По словам дизайнера, именно ее архитектурное образование стало основой для изучения пропорций, сочетания лучших материалов и оптимальной формы изделий.

Ценность ручного труда и развитие бренда

С самого основания бренда все изделия YTN No. 7 изготавливаются вручную Натальей и ее небольшой командой. Именно это, по словам дизайнера, определяет изюминку и очарование изделий ручной работы: именно поэтому она не стремится к расширению или унификации производственных процессов. В ассортименте бренда есть еще несколько классических моделей, для создания которых больше не требуется участие дизайнера: это оригинальная основа, переходящая из сезона в сезон. Независимо от того, изготовлено ли изделие Натальей или ее ассистентом, каждое изделие оформляется дизайнером и снабжается подписной этикеткой: на ней указан номер изделия, материал, год изготовления и серийный номер, а также подпись автора.

Ассортимент продукции бренда постепенно расширяется, и в его основе лежит внутренний дискурс дизайнера, а не законы индустрии моды. Создание аксессуаров для Натальи — это, прежде всего, возможность не подстраиваться под конкретного человека и бесконечно совершенствовать одну и ту же модель.

У бренда есть свои поклонники, которые покупают оригинальные вещи прямо в ателье. Они ценят оригинальное изделие, хотя оно может содержать некоторые неровности, но обладает особой атмосферой.

Помимо аксессуаров, Наталья начала создавать предметы интерьера. Этот опыт позволил дизайнеру отойти от мейнстрима и поработать с новым материалом — льном. Ассортимент продукции также основан на любви: например, так появилось теплое стеганое одеяло из черного льна со стежками ручной работы и кожаной отделкой. Более изысканные изделия были вдохновлены детскими воспоминаниями о приданом, оставленном ее бабушками и прабабушками: это грубые натуральные материалы с тонкой ручной вышивкой и плетением.

Дизайнер планирует выпустить линейку домашней одежды из льна, образцы которой в настоящее время находятся в разработке. Кроме того, Наталья планирует добавить в ассортимент линейку продуктов storage, которые привнесут немного эстетики в повседневную жизнь.

Уникальность бренда YTN № 7 заключается в личной истории. Изделия бренда можно отнести к “премиальному авангарду”: такие вещи не подвержены сезонности и со временем становятся только более ценными. Глядя на них, всегда можно проследить, как менялся их автор с годами, увидеть, как усложнялась структура, как появлялись и исчезали некоторые элементы. По словам дизайнера, авангард для нее — это концепция, лежащая в основе человека и его внутреннего мира. Именно это Наталья демонстрирует своим дизайном и авторским видением.

Все изображения: YTN № 7.